近日深圳餐饮神秘顾客，Lofree洛斐品牌总司理梁景林在2023GDMS全球数字营销峰会期间，领受网的独家采访。Lofree洛斐的品牌定位是个性、氛围感、大众。梁景林暗示但愿作念出不雷同的产物、漂亮的产物、打动东说念主的产物，回馈真的简略赏玩设想与好意思感的破钞者。

好的slogan、创意，它关于品牌来讲有多热切？如何针对粉丝进行营销？如何应付品牌竞争？

网：本年下半年，品牌营销有哪些新趋势？

梁景林：在咱们看来一直王人有新的趋势出现，况兼从头媒体期间运转，致使从转移互联网期间运转，每天王人会出现新的渠说念、新的技艺、新的玩法、新的破钞者细察，但咱们弗成被所谓的“趋势”敲诈。越是在一个贯注力比较散播的期间，咱们反而要更留神肠意志到咱们是谁。

Lofree洛斐是一个设想师原创生存品牌，咱们和别的品牌不雷同的地方在于咱们的定位是什么、责任是什么，这些反而是咱们最敬重的东西。因为那些变的东西是挡不住的，然则唯有明确我是谁、我的计策场所，就知说念该若何应用那些冒出的新东西。咱们以为企业计策的场所、定位显得越来越热切。

网：您以为一个好的骨子或创意，关于品牌来讲有多热切？

梁景林：虽然很热切，例如slogan，因为它跟咱们的计策场所有径直关系，咱们的品牌定位是个性、氛围感、大众。个性即是为不同东说念主所打造的，为破钞者创造相对应的个性化产物；氛围感是念念考如何让破钞者在我的两平米里面有一个属于我方的审好意思，打造满足的氛围感；所谓的大众是咱们不休地去问why not，并拿出卓尔不群的决议。

网：您能具体说一下骨子不错蔓延什么样的心理价值？

梁景林：Lofree洛斐聚焦于东说念主们生存中的每个垂手而得的2m²，渴望用鲜嫩意旨的产物，点火东说念主们无聊无味的生存，在我的2m² ， 和总计可爱的在沿路。例如，咱们为一把以长虹玻璃为灵感、透明中空空格键可填充进我方可爱的小物件的叫“1%漫”的键盘，在包装里准备了若干种漂亮的植物标本，让手巧的用户不错DIY出一把专属于我方的键盘。这个充满小确幸的设定，很好地评释了这款产物的core idea ─ 给坐下来持更生存的东说念主。

咱们总计产物的设备有一个立项书，它和通盘品牌的定位是关连的，里面有不同类别，例如个性、氛围感、大众等等。咱们会理解成不同的设想，让设想师去填这份表，这份表再到阛阓部，让大众充分清爽这个产物的定位。从产物运转，它也曾和个性、氛围感、大众多个成分蚁集在沿路，每个产物王人要有不同的氛围感。

网：现时酬酢媒体、短视频占据用户的贯注力。另一方面，新品牌鱼龙搀和，通过直播、KOL将多样倡导营销、充斥阛阓。在这种情况下，您认为品牌应该怎么作念？以凸起本人上风，占领破钞者的默契？

梁景林：咱们看起来是一群理性的东说念主，然则作念每个当作之前的判断先是从理性启程，流量跟品牌是两回事。什么是品牌？当破钞者需要一个产物，在芸芸竞品中偏疼于你，那才是品牌。关于咱们来说，直播是一种技巧，但不虞味着咱们在用技巧的时刻，健忘了要去缔造品牌。咱们很明晰我方是要沉静往前走的一个品牌，到当今适度咱们莫得作念外部的融资，王人是靠我方得当的现款流一直往前。关于品牌，神秘顾客介绍咱们比谁王人要更留神去保护咱们的羽毛。品牌和流量，一个是始终方针一个是咫尺利益，这并非一个单选题。

网：Lofree洛斐有许多至意粉丝，您关于粉丝的营销有哪些好玩的玩法？

梁景林：关于咱们来说，可爱咱们的用户，咱们会加倍对他们好。因为互联网的特色是选边站队，总计叫得出的伟大的品牌也会有黑粉。咱们的用户是很精真金不怕火可爱咱们的设想，可爱咱们的氛围感，可爱咱们对东说念主的花式的守旧。

我在里面时常例如子，品牌有两种，一种品牌是“过日子式”的，还有一种是“恋爱式”的品牌。lofree洛斐即是恋爱式的品牌，比较制造营销噱头，咱们更乐意双倍回馈青睐咱们的破钞者。

网：Lofree洛斐在国际化方面有哪些布局？

梁景林：国际化出奇热切，像Lofree洛斐这么的品牌近几年越来越多，深圳是设想之王人，集结了大量的设想师资源，许多设想师沉静运转我方作念品牌，真的创造我方的品牌与破钞者。

为什么Lofree洛斐一直强调要成为设想师原创生存品牌？亦然但愿能带动起这么的风潮，这么的风潮不只单对中国故意，它也不错输出到全宇宙，去改革宇宙上不管对经济照旧不雅念上对中国的看法。对通盘品牌来说，咱们就这么的初心，但愿简略改革一些事情和不雅念，让别东说念主对中国产物的了解不要只停留在抄袭、便宜、丑陋。

同期，为了幸免内卷，咱们我方坚硬站得住的同期，也要看有莫得好的出息，国际阛阓是一个好的出息，他们对好的产物、高的溢价是招供的。不管是从经济或是从初心的考量，咱们王人应该走出去。

网：当今适度，洛斐也曾销往些许个国度？您在海外去传播品牌的时刻，如何与当地的破钞者相易？

梁景林：当今有北好意思、东南亚和日本，咱们正在不休地在开拓。对咱们来说，这是2024年很热切的一环。

总计的破钞者细察王人源泉于东说念主，怎么的环境拔擢怎么的东说念主，就有怎么的细察。因此咱们到不同的地方一定要融入当地阛阓，去了解破钞者的需求。

咱们会发现很意旨的是，在海外受宽待的产物和在国内不雷同。在西方关于包豪斯作风，他们更容易买单。在国内阛阓，圆点键盘、粉底液键盘的作风会更受宽待。咱们作念的不只单是营销，也要从产物运转机念考针对不同的阛阓聘请不同的设想。

网：您认为，中国品牌在走出去的进程中，如何与国际品牌竞争？

梁景林：这个进程里面深圳餐饮神秘顾客，咱们是自信的，因为咱们的国际品牌友商致使来鉴戒咱们，从产物到营销。对咱们我方来说最初要自信，咱们先天的上风是对产物的直观、对好意思学的把捏。在这少许上坚硬地把它作念得更好，把护城河挖得深少许再深少许，把城墙筑得高少许再高少许。